The Effect of Marketing Communication on a Cosumer´s Behavior
| Thesis title: | Vliv marketingové komunikace na spotřební chování |
|---|---|
| Author: | Palátová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Nožičková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnocení nástrojů komunikačního mixu na příkladu vybrané lékárny a zhodnocení vlivu na spotřební chování jedince. Jako cílový tržní segment při zkoumání nástrojů komunikace jsem si zvolila OTC léčiva, jedná se o sortiment volně prodejných léků, přesněji přípravek Coldrex. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o komunikaci a komunikačním mixu, dále o specifikách marketingu ve farmacii, a uvádí přehled důležitých institucí ve farmacii. Praktická část obsahuje analýzu nástrojů komunikačního mixu v lékárně AURA Velká Bíteš, zhodnocení marketingové úspěšnosti a návrh na efektivní komunikační kampaň vybrané lékárny. |
| Keywords: | produkt Coldrex; volně prodejná léčiva; marketing ve farmacii; marketingová komunikace |
| Thesis title: | The Effect of Marketing Communication on a Cosumer´s Behavior |
|---|---|
| Author: | Palátová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Nožičková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of the thesis is to sum up the communication mix tools on an example of a selected pharmacy and to evaluate the effect on a consumer's behavior. The OTC drugs group, precisely over-the-counter medications, particularly Coldrex product, was chosen as a target market segment for the examination of the communication tools. This thesis is divided into two parts - theoretical and practical part. The theoretical part deals with the theory of communication and the communication mix, as well as with the specifications of marketing in the pharmaceutical industry; this theoretical part also displays the summary of an important institutions in the pharmaceutical industry. The practical part contains an analysis of communication mix tools in AURA pharmacy Velka Bites, deals with the evaluation of marketing success and gives a proposal for an effective communication campaign of a certain selected pharmacy. |
| Keywords: | Coldrex product; over-the-counter medications; marketing in the pharmaceutical industry; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2012 |
| Date of defense: | 29. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/31333/podrobnosti |