Marketing Strategy of Fragrance Online Shop
| Thesis title: | Marketingová strategie elektronického obchodu s parfémy |
|---|---|
| Author: | Pokorná, Ela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Svátek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce si klade za cíl zhodnotit fungování a marketingovou strategii předchozího elektronického obchodu s parfémy provozovaném společností VEDICI, s.r.o. a na základě provedených analýz navrhnout marketingovou strategii pro nově zakládaný elektronický obchod v tomto oboru. Návrh se opírá o komplexní teoretický přehled se zaměřením na strategický a online marketing, dále o situační analýzu vnějšího prostředí a podniku, celopodnikové a marketingové SMART cíle, proces segmentace, targetingu a positioningu. Výsledky jsou využity při stanovení strategie pro jednotlivé složky marketingového mixu (produkt, cena, komunikace a distribuce). Práce v závěru obsahuje zhodnocení navržené marketingové strategie spolu s doporučeními pro další rozvoj. |
| Keywords: | parfémy; marketingová strategie; situační analýza; elektronický obchod; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing Strategy of Fragrance Online Shop |
|---|---|
| Author: | Pokorná, Ela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Svátek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is operation and marketing strategy evaluation of previous fragrance online shop run by VEDICI, s.r.o. and to propose a marketing strategy for a new planned electronic shop within this business line based on analyses done. This proposal is built on comprehensive theoretical overview in terms of strategic and online marketing, as well as external and internal situational analysis, companywide and marketing SMART goals, and process of segmentation, targeting, and positioning. Outcomes are then applied during the strategy setting of marketing mix (i.e. product, price, promotion and placement). At the end the thesis includes an evaluation of proposed marketing strategy together with couple of recommendations for the future development. |
| Keywords: | fragrance; marketing mix; marketing strategy; situational analysis; online shop |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 6. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34633/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download