E-shop brands perception when shopping on the internet and evaluation of brand Alza.cz
| Thesis title: | Vnímání značek e-shopů při nakupování na internetu a hodnocení značky Alza.cz |
|---|---|
| Author: | Ježková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Mňahončáková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zmapovat a analyzovat české internetové prostředí s ohledem na vnímání značek e-shopů a nákupní zvyklosti při nakupování na internetu. Dílčím cílem je nalézt klíčové faktory a trendy v nákupním rozhodování českých spotřebitelů na internetu a srovnat jejich roli s rolí značek internetových obchodů. Sekundárním cílem této práce je provést hodnocení značky českého internetového obchodu Alza.cz. V rámci práce byla provedena analýza dostupných sekundárních dat a byl proveden vlastní primární marketingový výzkum prostřednictvím internetového dotazníkového šetření. V rámci práce byly stanoveny a ověřovány tři hypotézy. Na základě výstupů výzkumu byla formulována doporučení pro internetové obchody působící na českém virtuálním trhu a také konkrétní doporučení pro e-shop Alza.cz. |
| Keywords: | e-shop; hodnota značky; e-komerce; nákupní chování; marketingový výzkum |
| Thesis title: | E-shop brands perception when shopping on the internet and evaluation of brand Alza.cz |
|---|---|
| Author: | Ježková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Mňahončáková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to map and analyze Czech internet environment with regard to the perception of e-shop brands and shopping behavior when online shopping. A sub-goal is to find the key factors and trends in purchase decisions of Czech consumers on the internet and compare its roles with role of e-shop brands. The secondary objective of this work is to make brand evaluation of Czech e-shop Alza.cz. Analysis of available secondary data and own primary market research survey via the internet have been done as a part of this thesis. Three hypotheses have been identified and tested. Recommendations based on the research outcomes have been formulated for e-shops operating on the Czech online market as well as concrete recommendations for e-shop Alza.cz. |
| Keywords: | e-shop; e-commerce; buying behavior; marketing research; brand value |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2012 |
| Date of defense: | 6. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32265/podrobnosti |