Starbucks brand building
| Thesis title: | Budování značky vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Chigovanina, Valeriya |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zjistit, co potřebujeme vědět a podniknout, abychom mohli vybudovat značku podle našich požadavků. V teoretické častí jsou informace týkající se jak obecně brandu (co to je, jaký bývá apod.), tak i chrakterizující proces budování a řízení značky a jeho součástí. Praktická část je věnovaná výzkumu společností Starbucks z hlediska brand buildingu. Kromě toho jsou tady obsaženy informace o historii této firmy, jejím postavení na mezinárodním kavárenském trhu a zvláště jsou tu i údaje o úspěšnosti firmy na českém trhu, jejích konkurentech, zákaznících a o zjištěných na základě vlastního výzkumu autora problémech, na které se firma narázila v českém prostředí, a jejich možné řešení podle názoru autora. |
| Keywords: | budování značky; identita značky; značka; hodnota značky; řízení značky |
| Thesis title: | Starbucks brand building |
|---|---|
| Author: | Chigovanina, Valeriya |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to find out, what we should know and undertake to build a strong brand. In the theoretical part there is information about the brand in common (what is it, what kinds of brand there are etc.), as well as characteristics of processes of brand building and management and its components. The practical part deal with Starbucks brand building, as an example for the previous part.Here there is also information about history of this corporation, its performance on the global coffeehouse market, and there are also particular data about Starbucks' rate of success on the Czech market, its local competitors, customers and problems of this coffeehouse chain, that were revealed through the author's research. There is also suggested a way, how to eliminate these problems. |
| Keywords: | brand management; Starbucks; brand value; brand idetity; brand equity; brand building |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2012 |
| Date of defense: | 7. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33503/podrobnosti |