Marketing in the non-profit sector

Bakalářská práce se věnuje potřebě marketingu v neziskovém sektoru. Teoretická část vymezuje základní pojmy, které s touto tématikou souvisí. V praktické části analyzuje marketingové aktivity české nestátní neziskové organizace, která působí v sociální oblasti. Cílem práce je aplikace marketingu v občanském sdružení Barevný svět dětí, které pomáhá dětem a rodičům v těžkých životních situacích. Práce se zaměřuje především na analýzu prvku propagace, zdůvodňuje důležitost uplatňování propagačních nástrojů a zkoumá jejich uplatňování občanským sdružením Barevný svět dětí. Bakalářská práce popisuje, jak organizace uplatňuje fundraising a z jakých zdrojů čerpá finanční prostředky. Následně je v práci zrealizovaná SWOT analýza. Na základě této analýzy, osobních rozhovorů s pracovníky a ve spojení s plány sdružení na rok 2012 se navrhují doporučení, kterými jsou především změna internetové stránky a vytvoření fundraisingového a marketingového plánu.

This bachelor thesis addresses the need for marketing in the nonprofit sector. The theoretical part consists of the basic terms that relate to this theme. In the practical part the marketing activities of the Czech non-governmental organization operating in the social sphere. The work is the application of marketing in civic association, which helps children and parents in difficult situations in their lifes. The paperwork is about the application of marketing in Czech civic association called Barevný svět dětí. This thesis focuses on marketing mix especially on the analyses of its promotional tools, explains the importance of their usage and how Barevný svět dětí integrates them. Bachelor thesis describes how the organization applies the fundraising sources and furthermore, it provides with a SWOT analysis. Based on this analysis, personal interviews with staff and the association's plans for 2012, recommendation are proposed. One of the recommendations is changing of the website and creating of the fundraising and marketing plan.