Marketing planning of regional gallery for fine arts
| Thesis title: | Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění |
|---|---|
| Author: | Bělotová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce "Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění" se skládá ze dvou hlavních částí -- teoretické a praktické. První obsahuje teoretická východiska týkající se marketingového plánování a především pak marketingu v oblasti arts. V praktické části je již jasně definována Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně -- její charakteristika, objekty, návštěvníci, konkurence, současné marketingové aktivity atd. Hlavní částí této diplomové práce a zároveň jejím cílem jsou pak navržená komunikační řešení spojená s výstavním plánem pro rok 2012. Komunikace je doporučena tak, aby s ohledem na povahu dané události, vhodným komunikačním kanálem efektivně oslovila cílovou skupinu. Mezi použité metody patří deskripce, komparace a rovněž některé matematicko-statistické metody. V rámci diplo-mové práce se podařilo prokázat, že cílenější komunikace je finančně méně náročná než do-posud aplikovaný obecný komunikační přístup. Efektivitu návrhů odraženou v počtu návštěv-níků galerie by však bylo možné odvodit jen při úplné aplikaci předložených návrhů. |
| Keywords: | Komunikační plán ; Galerie výtvarného umění; Arts marketing; Marketingové plánování |
| Thesis title: | Marketing planning of regional gallery for fine arts |
|---|---|
| Author: | Bělotová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis, "Marketing planning of regional gallery for fine arts," consists of two major segments; theoretical and practical. The first includes theoretical bases concerning marketing plans and most importantly, Arts marketing. The regional gallery of fine arts in Zlin can be given a practical definition with special focus on; characteristics, buildings, visitors, competi-tion, current marketing activities etc. The main attribute of this thesis and the initial goal con-sists of proposed communication solutions linked to the plan of exhibitions for the year 2012. Recommended communication regards the nature of exhibitions and using the suitable com-munication channel that finds the target group. The original proposal concerning the lower financial inputs while using targeted communication was proved. The effectiveness of rec-ommended solutions expressed by a higher number of visitors could be proved only after full application of proposed solutions. |
| Keywords: | Marketing planning; Gallery of fine art; Arts marketing; Communication plan |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 9. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2011 |
| Date of defense: | 6. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27333/podrobnosti |