Analysis and comparison of marketing communication of the sport club from Czech and Slovak republic

Hlavním cílem práce je zanalyzovat marketingové komunikace dvou klubů, Slovenské BK Iskra Svit a českého BK Levharti Chomutov. Následně budou dané nástroje a klubama používané komunikační prostředky porovnány a rozebrány ve formě silných a slabých stránek v SWOT analýze. Přínosem práce je návrh a tipy na zlepšení používané komunikace. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické, jsou přiblíženy, za pomocí všeobecného marketingu a marketingové komunikace, komunikační nástroje sportovní oblasti prostřednictvím odborné literatury a článků. V druhé, tedy praktické části je analyzována marketingová komunikace zmíněných dvou klubů. V závěru práce jsou poznatky a zjištění shrnuta spolu s doporučeními a návrhy na změnu používané marketingové komunikace.

The main objective of this thesis is to analyze the marketing communication of two clubs, BK Iskra Svit in Slovakia and Czech BK Levharti Chomutov. Next, the instruments and means of communication used by them, are compared and discussed in the form of strengths and weaknesses in the SWOT analysis. There are the proposal and tips how to improve the communication used by the clubs in the conclusion of this thesis. The work is divided into two parts. In the first one, the theoretical part, there is a general marketing and marketing communication which are discussed and then connected with marketing communication in sports with help of the literature and articles. In the second one, the practical part, there is analyzed marketing communication of those two clubs. In conclusion, the findings and summarizes are followed with recommendations and proposals for the change of using of marketing communication.