Renewed czech retro brands and their consumer perception
| Thesis title: | Obnovené české retro značky a jejich vnímání spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Ševčík, Josef |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Chytková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá obnovenými českými retro značkami a tím, jak jsou vnímány spotřebiteli. Teoretická část definuje pojem retro v souvislosti se značkou a představuje příběhy takových značek na českém trhu. V praktické části je pak analyzován výzkum formou focus group, který zkoumá vnímání těchto značek spotřebiteli napříč věkovými kategoriemi. Cílem celé práce je zmapovat fenomén retro na českém trhu a zjistit, jak je vnímán spotřebiteli vzhledem k věku a výrobkové kategorii. |
| Keywords: | vnímání spotřebiteli; obchodní značka; retro marketing; retro; obnovené české retro značky |
| Thesis title: | Renewed czech retro brands and their consumer perception |
|---|---|
| Author: | Ševčík, Josef |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Chytková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the renewed Czech retro brands and how they are perceived by consumers. The theoretical part defines retro in relation to the brand and it is representing stories of such brands on the Czech market. In the practical part there is a research by form of focus group analyzed, which examines consumer perception of these brands across all age categories. The aim of this thesis is to explore the phenomenon of retro on the Czech market and see how it is perceived by consumers due to age and product category. |
| Keywords: | Renewed czech retro brands; Trademark; Consumer perception; Retro Marketing; Retro |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 5. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36255/podrobnosti |