The institute of social advertising in contemporary Russia
| Thesis title: | Institut sociální reklamy v současném Rusku |
|---|---|
| Author: | Lebedzeva, Krystsina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá problematikou sociální reklamy v současném Rusku. Práce poskytuje důkladnou analýzu teoretické strany zkoumané problematiky, uvádí historii formování sociální reklamy v Rusku a stanovuje dobu její institucionalizace, navíc rozebirá aktuální trendy a tendence a stanovuje nejdůležitější témata sociální reklamy pro ruskou společnost. Práce odhaluje všechny problémy, které brání efektivnímu fungování sociální reklamy na trhu současného Ruska. S cílem co nejlepšího pochopení těchto problémů je představeno porovnání s americkou analogie pojmu, jakožto státem-zakladatelem jevu. Na závěr je dáno hodnocení účinnosti sociální reklamy na současném trhu Ruska a navrhnuty náměty na zlepšení. |
| Keywords: | Rusko; institucionalizace; komerční marketing; sociální reklama; sociální marketing; trh sociální reklamy |
| Thesis title: | The institute of social advertising in contemporary Russia |
|---|---|
| Author: | Lebedzeva, Krystsina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis addresses the problem of social advertising in Russia. The thesis provides an in-depth theoretical analysis of an examined issue, states the history of formation of social advertising in Russia and indicates a period of its instituonalization; moreover it examines the current trends and tendencies and names the most important for the Russian society topics of social advertising. The thesis reveals all the problems that prevent an effective functioning of social advertising on the market of present-day Russia. In order to understand those problems as well as possible, the comparison with its American analogue as a state founder of the phenomenon was introduced. In conclusion is given an evaluation of the effectiveness of social advertising on the current market of Russia and are proposed the suggestions for an improvement. |
| Keywords: | social advertising; public service announcement; the market of social advertising; commercial marketing; Russia; social marketing; institutionalization |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34258/podrobnosti |