The right choice of distribution channels for a newly launched brand
| Thesis title: | Úloha distribuce v rámci zavedení nové zahraniční značky |
|---|---|
| Author: | Hlaváč, Filip |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Veselský, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce "Úloha distribuce v rámci zavedení nové značky" se zabývá souvislostmi mezi distribuční strategií, marketingovým mixem a optimálním zavedením nové zahraniční značky ze segmentu módy na trhu v 21. století, tedy v prostředí nadvlády spotřebitele. Tyto komplexní vztahy pak převádí do souvislosti s rozhodování distributorů, zda zvolit strategii distribuce skrz vlastní síť prodejen nebo skrz prodejny cizí. |
| Keywords: | distribuční strategie; cizí prodejny; vlastní prodejny; komunikační mix; značka; distribuce |
| Thesis title: | The right choice of distribution channels for a newly launched brand |
|---|---|
| Author: | Hlaváč, Filip |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Veselský, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis focuses on the distribution strategy, marketing mix and their relation to an optimal product launch on a new international market. This complex web of forces is set to a current market environment, where customer is "the king". The complexity of relations is examined closely with regards to the often underestimated decision on whether to distribute new products through an own store chain or as a wholesaler. |
| Keywords: | monobrand; multibrand; launch; distribution; product; strategy; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33815/podrobnosti |