The right choice of distribution channels for a newly launched brand

Thesis title: Úloha distribuce v rámci zavedení nové zahraniční značky
Author: Hlaváč, Filip
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Mikeš, Jiří
Opponents: Veselský, Jakub
Thesis language: Česky
Abstract:
Diplomová práce "Úloha distribuce v rámci zavedení nové značky" se zabývá souvislostmi mezi distribuční strategií, marketingovým mixem a optimálním zavedením nové zahraniční značky ze segmentu módy na trhu v 21. století, tedy v prostředí nadvlády spotřebitele. Tyto komplexní vztahy pak převádí do souvislosti s rozhodování distributorů, zda zvolit strategii distribuce skrz vlastní síť prodejen nebo skrz prodejny cizí.
Keywords: distribuční strategie; cizí prodejny; vlastní prodejny; komunikační mix; značka; distribuce
Thesis title: The right choice of distribution channels for a newly launched brand
Author: Hlaváč, Filip
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Mikeš, Jiří
Opponents: Veselský, Jakub
Thesis language: Česky
Abstract:
The diploma thesis focuses on the distribution strategy, marketing mix and their relation to an optimal product launch on a new international market. This complex web of forces is set to a current market environment, where customer is "the king". The complexity of relations is examined closely with regards to the often underestimated decision on whether to distribute new products through an own store chain or as a wholesaler.
Keywords: monobrand; multibrand; launch; distribution; product; strategy; marketing mix

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 21. 10. 2011
Date of submission: 30. 4. 2012
Date of defense: 11. 6. 2012
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/33815/podrobnosti

Files for download

    Last update: