Loyalty programs for children and their influence on children´s behaviour as a consumer
| Thesis title: | Věrnostní programy určené pro děti a jejich vliv na chování dětí jako na spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Pažoutová, Iveta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Ryšavá, Monika |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je zaměřená na věrnostní programy určené dětem. Cílem práce je vytvořit doporučení pro určitou firmu, jak by její věrnostní program měl vypadat. Teoretická část obsahuje seznámení s věrnostními programy a popsání tržního segmentu dětí. V praktické části je popsáno, co značka Kubík nabízí dětem. Součástí práce je výzkumné šetření provedené na dětech ve věku od 8 do 11 let prostřednictvím dotazníků, které jsou rozděleny na dvě části - na obecnou a zaměřenou na nápoje Kubík. Z výstupů výzkumného šetření je analyzován vliv dětí jako spotřebitelů a popsáno doporučení pro značku Kubík, jak by měla vytvořit věrnostní program pro děti. |
| Keywords: | děti jako spotřebitelé; věrnostní program; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Loyalty programs for children and their influence on children´s behaviour as a consumer |
|---|---|
| Author: | Pažoutová, Iveta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Ryšavá, Monika |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is focused on loyalty programs for children. The aim is to develop a recommendation for a particular company, how its loyalty program should look like. The theoretical part includes familiarization with loyalty programs and describe the market segment - children. The practical part describes, what the brand "Kubik" offers for children. One component of my work is a research conducted in a group of children aged 8 to 11 years through questionnaires, which are divided into two parts - a general and a specific focusing on drinks Kubik. From the outputs of the research the impact of children as consumers is analyzed and recommendations for the brand Kubik how it should create a loyalty program for children is outlined. |
| Keywords: | children as consumers; loyalty program; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32312/podrobnosti |