Brand piracy problematics
| Thesis title: | Problematika pirátství značek |
|---|---|
| Author: | Kučerová, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Levora, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce pojednává o problematice pirátství značek. Hlavním cílem je zhodnocení aktuální situace v oblasti různých projevů pirátství se zaměřením na oblast produktového pirátství zejména v podobě padělání a imitace výrobků. Práce se skládá z teoretické a praktické části. První kapitola teoretické části se zaměřuje na obecné pojednání značkové politiky. Důležitá role a hodnota značek v dnešní době značně ovlivňuje nákupní chování spotřebitelů a podporuje výskyt neoriginálních produktů. Druhá teoretická část se pak podrobněji věnuje samotným projevům pirátství značek a právní ochraně spadající pod oblast duševního vlastnictví. Pro dosažení komplexnějšího pohledu zkoumá praktická část postoj, nákupní chování a názory českého spotřebitele na tuto problematiku. |
| Keywords: | Strategická rozhodnutí; Padělání a imitace zboží; Hodnota značky; Pirátství; Ochranná známka; Image a identita značky; Budování značky; Právo duševního vlastnictví ; Značka |
| Thesis title: | Brand piracy problematics |
|---|---|
| Author: | Kučerová, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Levora, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with problems of brand piracy. The main objective is to evaluate the current situation in the various types of piracy, focusing on product piracy especially in the forms of counterfeiting and product imitation. The work consists of a theoretical and a practical part. The first chapter of this part concentrates on the general overview of brand policy. The important role and the value of the brands very much influence the purchasing behavior of consumers and support the presence of non-original products. The second theoretical part is further dedicated to the different types of piracy and legal protection of brands falling under the scope of intellectual property rights. To achieve a more comprehensive view, the practical part considers attitude, shopping behavior and opinions of Czech consumers on this issue. |
| Keywords: | Trademark; Intellectual property rights; Counterfeiting and imitation of products; Piracy; Strategic decisions; Brand equity; Brand; Brand image and identity; Brand building |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2012 |
| Date of defense: | 14. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33023/podrobnosti |