Deceptive Advertising and Analysis of Its Effect on Consumers
| Thesis title: | Klamavá reklama a rozbor efektu na její příjemce |
|---|---|
| Author: | Barvínek, Jakub |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Havránek, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá klamavou reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. První část práce popisuje klamavou reklamu jako součást skutkové podstaty nekalé soutěže, její definici, právní vymezení, psychologii reklamy a prostředky sloužící k ovlivnění rozhodování spotřebitelů. V praktické části jsou identifikovány konkrétní případy klamání v reklamě a je zde uvedena jejich demonstrace na příkladech. Následující kapitoly praktické části obsahují vyhodnocení dotazníkového průzkumu s cílem zjistit povědomí spotřebitelů o klamavé reklamě, jejich manipulovatelnost a vztah k reklamě. Závěr shrnuje dosažení cílů práce, navrhuje další možnosti zkoumání této problematiky a vystihuje přínos práce. |
| Keywords: | klamavá reklama; nekalé praktiky; psychologie reklamy; spotřební chování |
| Thesis title: | Deceptive Advertising and Analysis of Its Effect on Consumers |
|---|---|
| Author: | Barvínek, Jakub |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Havránek, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with deceptive advertising and its effect on consumers. The first part of this thesis describes deceptive advertising as a part of unfair competition, definitions, psychology of advertising and means to influence consumer's decisions. In the practical part the specific cases of deception in advertising are identified, including their demonstrations on examples. The following chapters contain the evaluation of the survey to determine consumer awareness of deceptive advertising, consumer's manipulability and their attitudes towards advertising. The conclusion summarizes the objectives of this bachelor thesis, there are also suggested other possibilities of further investigation and it describes the contribution of this thesis. |
| Keywords: | psychology of advertising; consumer behavior; sharp practice; deceptive advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 9. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2012 |
| Date of defense: | 13. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32752/podrobnosti |