Marketing Strategy of the Radio Autumn Festival
| Thesis title: | Marketingová strategie festivalu Rozhlasový podzim |
|---|---|
| Author: | Vejražková, Lenka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Hritz, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingem hudebního festivalu. V první části práce jsou popsána teoretická východiska, zabývající se marketingem neziskových a kulturních organizací, marketingovým a komunikačním mixem a cílovými skupinami festivalů vážné hudby. Metodickým vstupem jsou SWOT analýza, Porterův model pěti sil a analýza konkurence. V praktické části jsou získané poznatky aplikovány na Mezinárodní hudební festival Rozhlasový podzim. Její součástí je kvantitativní marketingový průzkum zaměřený na povědomí o značce Rozhlasový podzim. V závěru práce jsou navržena opatření a změny ve stávající marketingové strategii festivalu, která mají potenciál pomoci festivalu tak, aby již nedocházelo k dalšímu snižování návštěvnosti, ale naopak k jejímu zvyšování. |
| Keywords: | povědomí o značce; SWOT analýza; marketingová strategie; hudební festival; fundraising |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the Radio Autumn Festival |
|---|---|
| Author: | Vejražková, Lenka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Hritz, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with marketing of a music festival. The first part of the thesis focuses on theoretical basis including marketing of non-profit organizations and arts marketing, marketing mix, communication mix and focus groups of classical music festivals. Furthermore, the research methods used in the second part, i.e. SWOT analysis, Porter's five forces model and competition analysis are explained. The practical part brings the application of theories on the International music festival Radio Autumn. It includes a quantitative marketing survey based on Radio Autumn brand awareness. At the end of the thesis I present recommendations for changes in the current marketing strategy of the festival that could help the organizers with increasing the attendance. |
| Keywords: | fundraising; brand awareness; SWOT analysis; marketing strategy; music festival |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 13. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32538/podrobnosti |