The potential involvement of celebrities in marketing communication of selected product categories
| Thesis title: | Potenciál zapojení celebrit v marketingové komunikaci vybrané kategorie produktů |
|---|---|
| Author: | Jehličková, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zjistit, zda zapojení celebrity do reklamy je tou správnou volbou a zároveň vytvořit doporučení pro výběr vhodné celebrity do reklamy na pivo, respektive tří konkrétních značek (Pilsner Urquell, Krušovice a Staropramen). Vymezuji zde základní pojmy spotřebního chování, referenčních skupin, marketingové komunikace, celebrit a marketingového výzkumu. V praktické části se zaměřuji na trh piva v ČR a pivovarnictví v roce 2010, dále se věnuji vlastnímu výběru značek piva a uvádím stručnou charakteristiku jak jednotlivých piv, tak podniků. Pokračuji obsahovou analýzou a analýzou vlastního dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem je vybrat konkrétní celebrity pro zvolené značky piva, na základě charakteristik a vlastností celebrit, které by měly odpovídat image jednotlivých značek. |
| Keywords: | spotřební chování; marketingová komunikace; celebrita; marketingový výzkum; referenční skupina |
| Thesis title: | The potential involvement of celebrities in marketing communication of selected product categories |
|---|---|
| Author: | Jehličková, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to determine whether the involvement of a celebrity in advertising is the right choice and also make recommendation for selecting the appropriate celebrity in advertising beer, more precisely, three specific brands (Pilsner Urquell, Krušovice and Staropramen). In the thesis I explain the basic characteristics of consumer behavior, reference groups, marketing communication, celebrities and marketing research. The application part focuses on the beer market in the Czech Republic and the brewing in 2010, further I pursue my own selection of brands of beers and I state a brief characteristic of both particular beers and businesses. I continue the content analysis and the analysis of my own research, whose main objective is to select particular celebrities for selected brands of beer, on the basis of characteristics and features of celebrities, which should correspond to the image of each brand. |
| Keywords: | reference group; celebrity; marketing research; marketing communication; consumer behavior |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 5. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2012 |
| Date of defense: | 13. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/35389/podrobnosti |