Luxury goods marketing
| Thesis title: | Marketing luxusního zboží a jeho specifika |
|---|---|
| Author: | Šebelík, Ondřej |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Čím přitahuje luxusní zboží? Jak velký je jeho trh a co je to vlastně luxus? Co tvoří luxusní značku? A jak na luxus pohlížejí Češi? Text se snaží na všechny tyto otázky odpovědět a zároveň přináší bližší pohled na konkrétní segment luxusu -- vína -- v České republice. Na příkladu Vin de Constance, luxusní značky bílého vína z vinařské oblasti Kapského mysu v Jižní Africe, je rozvinuta marketingová strategie pro vstup této značky na český trh luxusního zboží včetně analýzy tržního prostředí a návrhu dlouhodobých cílů. |
| Keywords: | luxusní značka; luxus; marketing; luxusní vína; luxusní zboží |
| Thesis title: | Luxury goods marketing |
|---|---|
| Author: | Šebelík, Ondřej |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Luxury. A fascinating world of privilege, branding, wealth, heritage, and power. A shadow of ourselves: self-image perceived through the individuality, authenticity and uniqueness of an object. Epitomized snobbery. What makes luxury products so special? What are the features of luxury brand and how far can it stretch? Is the luxury market still growing? These are some of the questions this paper aims to answer. Furthermore, the luxury wine segment is analyzed and an outline of a marketing strategy of a luxury wine brand entering the Czech market is provided. |
| Keywords: | luxury good; maketing; luxury; luxury brand; luxury wine |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2012 |
| Date of defense: | 19. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36199/podrobnosti |