Marketing mix in insurance industry and the analysis of current marketing strategy of Česká pojišťovna
| Thesis title: | Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny |
|---|---|
| Author: | Sedliak, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Daňhel, Jaroslav |
| Opponents: | Štěpánek, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii České pojišťovny. Konkrétně se zaměřuje na změny, které proběhly během "Podzimní ofenzívy 2011". Postupně jsou popsány inovace pojistných produktů, marketingové komunikace a distribučního oddělení České pojišťovny. Pozornost je věnována i tvorbě cen pojištění. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé složky marketingového mixu a mar-keting služeb a pojišťovnictví. |
| Keywords: | "Podzimní ofenzíva 2011"; SWOT analýza; pojistné; pojistné produkty; služby; marketingový mix; distribuce; propagace; Česká pojišťovna; cena; produkt; pojišťovnictví |
| Thesis title: | Marketing mix in insurance industry and the analysis of current marketing strategy of Česká pojišťovna |
|---|---|
| Author: | Sedliak, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Daňhel, Jaroslav |
| Opponents: | Štěpánek, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is analysing the current marketing strategy of Česká pojišťovna. In particular, it is focused on changes which were realised during the marketing campaign named "Podzimní ofenzíva 2011". There are described innovations of products of insurance, marketing communication and distribution department of Česká pojišťovna. The attention is also dedicated to the creation of insurance prices. In the theoretical part, there are characterised particular parts of marketing mix, service marketing and insurance mar-keting. |
| Keywords: | insurance products; product; marketing mix; SWOT analysis; insurance rate; "Podzimní ofenzíva 2011"; services; place; promotion; price; insurance; Česká pojišťovna |
Information about study
| Study programme: | Finance a účetnictví/Bankovnictví a pojišťovnictví |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Finance and Accounting |
| Department: | Department of Banking and Insurance |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 1. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2012 |
| Date of defense: | 25. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/35709/podrobnosti |