Modern Media as the Promotion Tools in the Culture and Entertainment Industry
| Thesis title: | Role moderních médií v propagaci kultury |
|---|---|
| Author: | Doležalová, Hana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šulcová, Irena |
| Opponents: | Čejka, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá možnostmi využití moderních propagačních nástrojů v oblasti kultury. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se kultury jak takové, marketingového mixu, jsou zde charakterizována vybraná tradiční a především moderní média, včetně současného fenoménu - sociálních sítí. V praktické části je za pomoci analýzy dat z dotazníkových šetření zjištěno, zda kulturní instituce v Hradci Králové naplno využívají potenciál pro jejich propagaci a jaké formy propagace na obyvatele města působí nejvíce. Dále se práce zabývá posouzením využití sociálních sítí v rámci souboru propagačních nástrojů. V závěru práce jsou ověřeny stanovené pracovní hypotézy a zformulovány vlastní návrhy na zlepšení současného stavu. |
| Keywords: | Hradec Králové; Propagace; Kultura; Sociální sítě; Média |
| Thesis title: | Modern Media as the Promotion Tools in the Culture and Entertainment Industry |
|---|---|
| Author: | Doležalová, Hana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šulcová, Irena |
| Opponents: | Čejka, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main focus of this undergraduate thesis are the marketing applications of the latest promotion tools in the culture and entertainment industry. Social networks, marketing mix, promotion channels are the major areas discussed in the literature review section. The practical session follows on the literature review. Quantitative analyses of questionnaires reviles the answers on the research questions related to effective utilisation of the marketing channels (including social networks) as the promotion tool and its impact on the consumers in Hradec Kralove Region. Scope of the survey is narrowed down to the culture and entertainment industry. Tests of working hypothesis provides valuable learning lesson which is used as a base for further recommendations to marketing practicians in previously mentioned institutions. |
| Keywords: | Hradec Králové; Promotion; Média; Culture; Social networking |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2012 |
| Date of defense: | 26. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36480/podrobnosti |