Analysis of the Marketing Activities of the Foundation Leontinka
| Thesis title: | Analýza marketingových aktivit Nadace Leontinka |
|---|---|
| Author: | Pšeničková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je provést analýzu jednotlivých marketingových aktivit neziskové organizace Leontinka a navrhnout doporučení vztahující se k marketingovému mixu, která by vedla ke zvýšení povědomí o této nadaci a zároveň ke zvýšení dobrovolné pomoci ze strany veřejnosti. Samotná práce je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá teoretickým vymezením marketingu a jeho specifik vztahujících se k neziskovému sektoru. V této části je také definován proces marketingového výzkumu a jeho aplikace v neziskových organizacích. Na teoretickou část navazuje část praktická, ve které je blíže popsána samotná Nadace Leontinka a jednotlivé prvky jejího marketingového mixu. S využitím marketingového výzkumu jsou zde získány informace, které společně s teoretickými poznatky vedou k doporučením vztahujícím se k marketingovým aktivitám této neziskové organizace. Diplomová práce je zakončena celkovým shrnutím. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; Marketingový výzkum; Marketing neziskových organizací; Marketing |
| Thesis title: | Analysis of the Marketing Activities of the Foundation Leontinka |
|---|---|
| Author: | Pšeničková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze marketing activities of nonprofit organization Leontinka and make recommendations relating to the marketing mix which would increase awareness of this foundation and also increase voluntary help from the public. The thesis is divided into two parts. First part deals with theoretical definition of marketing and its specifics related to the nonprofit sector. In this section the process of marketing research and its application in non-profit organizations are also defined. The theoretical part is followed by a practical part in which Foundation Leontinka and the individual elements of the marketing mix are specified. With the use of marketing research information is obtained which together with the theoretical knowledge leads to recommendations relating to the marketing activities of this non-profit organization. The thesis ends with an overall summary. |
| Keywords: | Marketing communication; Marketing research; Marketing of non-profit organization; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 2. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 8. 2012 |
| Date of defense: | 11. 9. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30793/podrobnosti |