Analysis of a media strategy in a non-profit organization
| Thesis title: | Analýza mediální strategie neziskové organizace |
|---|---|
| Author: | Čechová, Pavla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Ksiazczak, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na oblast komunikace neziskové organizace, konkrétně na oblast využívání médií pro reklamní sdělení. V práci je obsažena analýza a definice cílové skupiny Konta Bariéry a její konfrontace s původně definovanou cílovou skupinou. Práce se dále zabývá analýzou reklamních investic segmentu neziskových organizací a detailním pohledem na hlavní hráče na trhu. Na základě těchto informací je následně navržen vhodný mediamix a konkrétní média vhodná k efektivnímu oslovení cílové skupiny. |
| Keywords: | mediální strategie; média; mediamix; cílová skupina; nezisková organizace |
| Thesis title: | Analysis of a media strategy in a non-profit organization |
|---|---|
| Author: | Čechová, Pavla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Ksiazczak, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis focuses on the communication of a non-profit organization with a stress on the area of media used for advertising. The thesis includes analysis and definition of the target audience for Konto Bariéry organization and comparison with the original definition. The thesis furthermore presents analysis of the advertising investments within the non-profit segment and also focuses on the main advertisers who belong to this segment. Based on these analysis the recommended mediamix and concrete media are introduced to effectively address the defined target audience. |
| Keywords: | mediamix; target audience; non-profit organization; media; media strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2012 |
| Date of defense: | 12. 9. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33411/podrobnosti |