Marketing Strategy of the College of Polytechnics Jihlava
| Thesis title: | Marketingová strategie Vysoké školy polytechnické Jihlava |
|---|---|
| Author: | Kopicová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Krbová, Jana |
| Opponents: | Novotný, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem této diplomové práce je zpracování návrhu marketingové strategie Vysoké školy polytechnické Jihlava na základě teoretických poznatků a provedených strategických analýz. Diplomová práce je rozčleněna do dvou částí a tří na sebe navazujících kapitol. První část (1. a 2. kapitola) je věnována vymezení základních pojmů, které jsou nezbytným podkladem pro porozumění navazujícího textu a vymezení základních teoreticko-metodologických východisek pro tvorbu marketingové strategie. Ve druhé části (3. kapitola) jsou provedeny strategické analýzy, které jsou nezbytným podkladem pro vytvářenou marketingovou strategii, jejíž návrh je taktéž součástí 3. kapitoly. Tato část diplomové práce obsahuje vždy samostatné i celkové vyhodnocení provedených analýz, je určena konkurenční pozice vysoké školy, spádová oblast vysoké školy a především silné a slabé stránky školy, její příležitosti a ohrožení. Jelikož se jedná o první strategický počin na Vysoké škole polytechnické Jihlava v oblasti marketingových aktivit, praktická část obsahuje také mnohá doporučení pro management školy. |
| Keywords: | marketingová strategie; strategie; marketing; marketing vysoké školy |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the College of Polytechnics Jihlava |
|---|---|
| Author: | Kopicová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Krbová, Jana |
| Opponents: | Novotný, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The subject of this thesis is the elaboration of the marketing strategy of the College of Polytechnics Jihlava, based on theoretical knowledge and conducted strategic analyses. The thesis is divided into two parts and three consecutive chapters. The first part (chapter 1 and 2) is devoted to the definition of basic concepts which are necessary basis for the text understanding and follow-up the definition of the basic theoretical and methodological foundations for the marketing strategies creation. In the second part (Chapter 3) the strategic analysis is performed, which is a necessary foundation for creating a marketing strategy, the proposal is also part of the 3rd chapter. There is a separate and overall evaluation of the analyses in this part of the thesis and it determines the competitive position of higher education institution (HEI), HEI catchment area and especially the strengths and weaknesses of the school, its opportunities and threats. Since this is the first strategic step at the College of Polytechnics Jihlava in the marketing activities area, the practical part also contains of many recommendations for the management of the school. |
| Keywords: | marketing College; marketing Strategy; strategy; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 2. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 4. 2012 |
| Date of defense: | 17. 9. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30577/podrobnosti |