Strategy of the market entrance

Diplomová práce řeší náležitosti strategie vstupu na vídeňský trh. Cílem bylo zjistit, jestli má česká společnost pietro filipi šanci uspět na tak saturovaném trhu, a když má, tak za jakých okolností. Práce je rozdělena do pěti kapitol, kde v každé z nich je zahrnutá všeobecná teorie týkající se vstupu na zahraniční trhy a za ní následuje aplikace těchto teoretických poznatků přímo na praxi a tehdy je okamžitě aplikovaná na konkrétní příklad. V téhle práci dospějeme k dvěma závěrům. A to, že pietro filipi se vstup kvůli financím neoplatí a mělo by se například zaměřit více na trhy střední a východní Evropy, anebo při neomezených finančních zdrojích se může pietro filipi pokusit investovat do otevření a provozu prodejny ve Vídni, i když jsme zdůraznili, že by to mohl být risk. Pro pietro filipi to znamená zvážit svoje možnosti a rozhodnout se podle vztahu k riziku a disponibilních finančních zdrojů, jestli otevře prodejnu ve Vídni, anebo v některém ze státu východní a střední Evropy.

The thesis deals with the elements of strategy of market entrance to Vienna. The aim was to determine whether a Czech company pietro filipi has a chance to succeed in such a saturated market and if yes, under what circumstances. The work is divided into five chapters, where the general theory is included concerning the access to foreign markets, followed by the application of theoretical knowledge directly to the practice and it is immediately applied to a concrete example. In this work we come up with two conclusions. One is that pietro filipi should not entry the market of Vienna because of the lack of financial resources and should invest in running business in countries of Eastern and Central Europe, or if it had unlimited financial resources, pietro filipi would be able to invest in opening a store in Vienna. Although we emphasize that this could be the risk anyway. pietro filipi should consider its options and make a decision if it wants to take such a risk of entering the market of Vienna or stay in a less risky environment of Eastern and Central Europe.