Suggestion of a communication strategy of a product GoGirl with a view to the Czech market
| Thesis title: | Návrh komunikační strategie produktu GoGirl se zaměřením na český trh |
|---|---|
| Author: | Horká, Sabina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá procesem plánování marketingové komunikace, jejímž předmětem je výrobek GoGirl. Cílem je nalezení optimální kombinace komunikačních nástrojů a jejich nasazení způsobem, který bude nejen respektovat podmínky českého trhu, ale prostřednictvím kterého budou splněny stanovené komunikační cíle. Diplomová práce dále zohledňuje problematiku omezených finančních prostředků, s níž se mohou potýkat nejen drobní podnikatelé, ale díky rostoucímu tlaku na snižování nákladů, i velké korporace. Vzhledem k této skutečnosti se práce věnuje tomu, jak za použití nekonvenčních marketingových metod, avšak při maximálním respektování všech marketingových přístupů, vytvořit efektivní komunikační strategii. |
| Keywords: | Komunikační strategie; Guerilla marketing; GoGirl; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Suggestion of a communication strategy of a product GoGirl with a view to the Czech market |
|---|---|
| Author: | Horká, Sabina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master Thesis deals with the marketing communication planning process of a product GoGirl. The aim of this thesis is to find the way of the optimal combination of communication tools and its utilization which not only will respect the conditions of the Czech market but also due to which appointed communication goals will be fulfilled. Furthermore, the thesis takes into account the issue of limited financial resources not only of small entrepreneurs but, thanks to the growing pressure for the cost reduction, also of big corporations. Due to this fact, the thesis examines how to create an efficient communication strategy both with the usage of unconventional marketing methods but also with the maximum respect of all marketing approaches. |
| Keywords: | Guerilla marketing; GoGirl; Marketing communication; Communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 11. 2011 |
| Date of defense: | 21. 9. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32407/podrobnosti |