Brand management of selected brand
| Thesis title: | Brand management vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Machová, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Kraus, Karel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou řízení značky. Cílem práce bylo shrnout problematiku brand managementu a současné poznatky v této oblasti aplikovat na konkrétní značku, tedy analyzovat stávající brand management vybrané značky, kriticky jej zhodnotit a navrhnout doporučení pro zlepšení řízení této značky. Teoretická část práce přináší informace o pojmech značka a brand, popisuje funkce a prvky značky a zabývá se jednotlivými fázemi brand managementu. V praktické části práce je představen trh příslušné značky, výrobce dané značky a značka jako taková. Podstatná část teoretické části práce je věnována vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo pro potřeby práce provedeno. V závěrečné části práce je zhodnocena současná situace příslušné značky a její brand management a jsou formulována doporučení pro řízení této značky v budoucnosti. |
| Keywords: | řízení značky; rychloobrátkové zboží; značka |
| Thesis title: | Brand management of selected brand |
|---|---|
| Author: | Machová, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Kraus, Karel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis engages in the subject of brand management. The objective of the thesis was to conceive the subject of brand management and to apply the knowledge gained to a particular brand, i. e. to analyze and critically evaluate current brand management of the brand selected and to suggest recommendations for leading the brand in the future. The theoretical part of the thesis focuses on brand, brand elements and functions and engages in particular phases of the brand management process. The practical part of the thesis introduces the market of the chosen brand, the brand producer and the brand itself. The practical part also includes evaluation of survey concluded. The final part of the thesis engages in describing and evaluating the current management of the brand selected and in composing recommendations for leading the brand in the future. |
| Keywords: | fast moving consumer goods; brand management; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 1. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 9. 2011 |
| Date of defense: | 24. 10. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29994/podrobnosti |