Marketing strategy of the company Vitana, a.s
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Vitana,a.s |
|---|---|
| Author: | Šafaříková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Kovářová, Irena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Vitana při uvedení řady Natur na český trh a jejím cílem bylo navržení vylepšení této strategie tak, aby došlo ke zlepšení stávajícího postavení řady Natur. V úvodní teoretické části jsou rozebrány základní marketingové pojmy nutné k pochopení části praktické. Dále práce pojednává obecně o značce Vitana, jejím produktovém portfoliu a postavení v rámci konkurence. Stěžejní část je věnována uvedení řady Natur na český trh, analýze její současné situace a vlastnímu výzkumu. V závěru jsou uvedeny výsledky výzkumu spolu s doporučeními a návrhy na vylepšení marketingové strategie. |
| Keywords: | dotazníkové šetření; zkušenostní test; marketingová strategie; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing strategy of the company Vitana, a.s |
|---|---|
| Author: | Šafaříková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Kovářová, Irena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the marketing strategy of the Vitana company during the launch of the new product line Natur on the Czech market. Its goal is to provide suggestions to the marketing strategy in order to improve the current situation of the product line. Theoretical part discusses fundamental marketing terms that are necessary for understanding the practical part. Furthermore, the company history, product portfolio and the position of Vitana in the Czech food market are described. Crucial part is dedicated to the launch of Natur in the Czech Republic, analysis of its current situation and the research. In conclusion, the research results are presented along with the recommendations and suggestions for improving the current marketing strategy. |
| Keywords: | experience test; marketing strategy; marketing mix; questionnaire |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 5. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 12. 2012 |
| Date of defense: | 16. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37558/podrobnosti |