Forms of commercial communications on television and their use
| Thesis title: | Formy komerčních komunikací v televizi a jejich uplatnění |
|---|---|
| Author: | Hokrová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Novák, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analýza jednotlivých forem komerčních komunikací v televizi. Mezi tyto formy patří reklamní spot, sponzoring, teleshopping, teletext, injektáž a product placement. Práce je rozdělena do pěti kapitol. Teoretickými východisky této práce jsou první a druhá kapitola. Pojednávají o marketingu, marketingovém a komunikačním mixu, marketingových a komerčních komunikacích. Třetí kapitola popisuje již média a mediální prostředí. Konkrétně televizí, respektive televizním médiem, se detailně zabývá kapitola čtvrtá. V páté kapitole je obsažena samotná analýza jednotlivých forem komerčních komunikací uplatňovaných v televizi. Její součástí je mj. rozbor dat poskytnutých společností Admosphere, s.r.o. pro účely této práce a rozhovory provedené s odborníky z televizního, mediálního prostředí. |
| Keywords: | product placement; injektáž; teleshopping; analýza; televize; teletext; sponzoring; komerční komunikace; reklamní spot |
| Thesis title: | Forms of commercial communications on television and their use |
|---|---|
| Author: | Hokrová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Novák, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is to analyze every form of commercial communications on television. These forms are commercial, sponsoring, teleshopping, teletext,television grouting and product placement. The thesis has five chapters. The first and second chapters are theoretical bases of this thesis. These chapters contains information about marketing, marketing and communication mix, marketing and commercial communications. The third chapter describes media and medial environment. The fourth chapter contains detailed information about television or more precisely television medium. The fifth chapter contains the analysis of forms of commercial communications used on television. The part of this chapter is among others the analysis of data provided by Admosphere, s.r.o. and interviews with specialists from television, medial environment. |
| Keywords: | television; teleshopping; commercial; teletext; commercial communications; television grouting; sponsoring; analysis; product placement |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2012 |
| Date of defense: | 16. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33154/podrobnosti |