Launching a new Product of Jan Becher - Karlovarská Becherovka on the Market
| Thesis title: | Uvedení nového výrobku společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. na trh |
|---|---|
| Author: | Krotil, Lukáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kozlová, Taťána |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na kompletní analýzu společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. v kontextu s historií, současností a budoucím potenciálem. Hlavním cílem je nezávisle analyzovat a zhodnotit současný stav na trhu hořkých a bylinných nápojů, zjistit zda je na trhu prostor a poptávka po novém výrobku. Na základě výsledků z průzkumu trhu navrhnout směr pro společnost Becherovka a jejího majoritního vlastníka Pernod Ricard. Závěrem celé práce bude tvorba marketingového mixu a strategie pro nový produkt. |
| Keywords: | výzkumná sonda; komunikační kampaň; situační analýza; nový produkt |
| Thesis title: | Launching a new Product of Jan Becher - Karlovarská Becherovka on the Market |
|---|---|
| Author: | Krotil, Lukáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kozlová, Taťána |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Diploma thesis is focused on the complete analysis of the company Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. in the context of the history, present and future potential. The main objective is to independently analyze and assess the current position on the market of bitter herbal drinks, find out where could be a gap and demand for the new product. The aim would be to suggest directions for Becherovka, and its majority owner Pernod Ricard, based on market research. In conclusion, this thesis will introduce the marketing mix and strategy for the new product. |
| Keywords: | new product; communication campaign; market research; situational analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 2. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 3. 2012 |
| Date of defense: | 16. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30762/podrobnosti |