Insurance companies and their funding of marketing activities in the field of sport in the Czech Republic
| Thesis title: | Pojišťovny a financování marketingových aktivit v oblasti sportu v ČR |
|---|---|
| Author: | Rapantová, Nela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Radová, Jarmila |
| Opponents: | Bártová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zmapování marketingových aktivit pojišťoven v oblasti sportu a jejich úspěšnosti. Dále zjištění povědomí veřejnosti o těchto aktivitách a jejich finanční analýza. První část práce se věnuje teorii sportovního marketingu, druhá se postupně zabývá marketingovými aktivitami ve sportu tří českých pojišťoven, a to České pojišťovny, ČSOB Pojišťovny a Kooperativy. Rozebírá důvody podpory sportu, její využití, úspěšnost a budoucnost. Třetí částí je vyhodnocení průzkumu o povědomí veřejnosti o sportovním marketingu českých pojišťoven. Poslední, čtvrtá, část pak obsahuje finanční analýzu. |
| Keywords: | analýza financování sportu; Podpora sportu; Sportovní marketing; Pojišťovna; Sponzoring |
| Thesis title: | Insurance companies and their funding of marketing activities in the field of sport in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Rapantová, Nela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Radová, Jarmila |
| Opponents: | Bártová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyse the marketing activities of insurance companies in the field of sport and success of those activities. The aim is also finding of public awareness of those activities and their financial analysis. The first part is dedicated to the theory of Sports Marketing, second part of thesis is about specific marketing activities in sports of the three insurance companies, Česká pojišťovna insurance company, ČSOB Pojišťovna insurance company and Kooperativa insurance company. This part deals with the reasons of supporting the field of sport, its use, success and future. The third part is a research of public awareness of sports marketing of Czech insurance companies. The last part contains a financial analysis. |
| Keywords: | Analysis of Sports Funding; Support of Sports; Sponzorship; Sports Marketing; Insurance Company |
Information about study
| Study programme: | Finance a účetnictví/Bankovnictví a pojišťovnictví |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Finance and Accounting |
| Department: | Department of Banking and Insurance |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 1. 2013 |
| Date of defense: | 17. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/40613/podrobnosti |