Marketing strategy of guesthouse Penzion Integrity

Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného prostredia. Z nej sú v SWOT analýze zistené silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia penziónu. Na základe analýzy je v piatej kapitole stanovená marketingová stratégia penziónu, s odporučeniami pre jednotlivé zložky marketingového mixu a zostaveným propagačným plánom na rok 2013.