Marketing strategy of guesthouse Penzion Integrity

Thesis title: Marketingová stratégia Penziónu Integrity
Author: Kadorová, Martina
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Valentová, Jana
Opponents: Bakos, Tomáš
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného prostredia. Z nej sú v SWOT analýze zistené silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia penziónu. Na základe analýzy je v piatej kapitole stanovená marketingová stratégia penziónu, s odporučeniami pre jednotlivé zložky marketingového mixu a zostaveným propagačným plánom na rok 2013.
Keywords: situačná analýza; marketingová stratégia; marketingový mix
Thesis title: Marketingová stratégia penziónu Integrity
Author: Kadorová, Martina
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Valentová, Jana
Opponents: Bakos, Tomáš
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného
Keywords: situační analýza; marketinový mix; marketingová stratégie
Thesis title: Marketing strategy of guesthouse Penzion Integrity
Author: Kadorová, Martina
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Valentová, Jana
Opponents: Bakos, Tomáš
Thesis language: Slovensky
Abstract:
The diploma thesis called Marketing Strategy of Penzion Integrity focuses on situation analysis of guesthous Penzion Integrity and suggestions for marketing strategy of the guesthouse. The thesis is devided into 5 parts. First chapter is focused on chracteristics of tourism and hospitality industry in CZE. Second chapter focuses on marketing of services, strategy and marketing research.Next, there is a guesthous charakteristics and situational analysis and the last part gives proposal for marketing strategy in 2013 orného penziónu, ako aj analýza konkurenčného
Keywords: marketing mix; marketing strategy; sitational analysis

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Tourism

Information on submission and defense

Date of assignment: 29. 10. 2011
Date of submission: 10. 12. 2012
Date of defense: 21. 1. 2013
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/34190/podrobnosti

Files for download

    Last update: