The Analysis of Marketing Strategy of GE Money Bank in the Czech Market
| Thesis title: | Analýza marketingová strategie GE Money Bank na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Švástová, Magda |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analýza společnosti GE Money Bank na českém trhu a návrh opatření pro odstranění slabých stránek strategie. V teoretické části je popsán koncept strategického řízení a následně jednotlivé složky marketingové strategie. Analytická část následně hodnotí vnější prostředí, ve kterém GE Money Bank působí a popisuje marketingovou strategii GE Money Bank - cíle společnosti, segmentaci a zacílení společnosti, marketingové cíle, firemní identitu, atd. V závěrečné části je strategie hodnocena pomocí SWOT analýzy a jsou navržena řešení pro zmírnění slabých stránek společnosti. |
| Keywords: | marketingová strategie; positioning; segmentace |
| Thesis title: | The Analysis of Marketing Strategy of GE Money Bank in the Czech Market |
|---|---|
| Author: | Švástová, Magda |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of my thesis is the analysis of GE Money Bank's marketing strategy in the Czech market and proposal of measures to reduce its weaknesses. Theoretic part of the thesis describes concept of strategic management and particular parts of marketing strategy. Analytic part evaluates external environment in which GE Money Bank operates and subsequently describes marketing strategy of GE Money Bank -- goals of the company, segmentation and targeting, marketing objectives, corporate identity and so on. In the final part of the thesis, there is an SWOT analysis of the marketing strategy and proposed measures to reduce weaknesses of the marketing strategy. |
| Keywords: | positioning; segmentation; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 22. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34536/podrobnosti |