The Marketing Strategy of the Product Line
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané produktové řady |
|---|---|
| Author: | Šafářová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V dnešní době je pro společnosti, které chtějí prosadit svůj výrobek, stále více důležité mít propracovanou marketingovou i komunikační strategii. Podobné je to i na trhu léčiv, kde se navíc marketingoví specialisté potýkají s četnými omezeními. Cílem mé závěrečné práce je tedy analýza marketingové strategie vybrané produktové řady působící na farmaceutickém trhu. Součástí práce je i představení samotného trhu léčiv, specifik týkajících se uvádění léčiva na trh a celého marketingu léčiv. V závěru práce jsou uvedena doporučení vycházející ze samotné analýzy a vlastního terénního výzkumu. |
| Keywords: | trh léčiv; marketingová strategie; marketingový mix |
| Thesis title: | The Marketing Strategy of the Product Line |
|---|---|
| Author: | Šafářová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Nowadays, if the company wants to sell its products, it is very important to have a good marketing and communication strategy. It is very similar when we talk about pharmaceutical market where the marketing specialists have to face many complications connected with the pharmaceutical restrictions, too. The goal of the thesis is to analyze the marketing strategy of the pharmaceutical product line. The part of the thesis is also the introduction of the pharmaceutical market, information about launch of the pharmaceutical products and specifics regarding the marketing of the pharmaceuticals. At the end of the thesis, there is recommendation how to improve the strategy, mainly based on own market research. |
| Keywords: | marketing mix; marketing strategy; pharmaceutical market |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 1. 2013 |
| Date of defense: | 28. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33960/podrobnosti |