McDonalds marketing strategy on the Czech market

Thesis title: Diplomový seminář
Author: Lišková, Tereza
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Khelerová, Vladimíra
Opponents: Drozen, František
Thesis language: Česky
Abstract:
Diplomová práce se věnuje marketingové strategii McDonald's na českém trhu. V úvodu práce se čtenář seznamuje s firmou McDonald's. Druhá část je věnovaná analýze marketingového prostředí, které jsem rozdělila na mikroprostředí a makroprostředí. V rámci práce byla vypracovaná SWOT analýza. Třetí část popisuje marketingovou strategii a marketingový mix. V závěru hodnotím marketingovou strategii a předkládám návrhy na zlepšení.
Keywords: SWOT analýza; marketingová strategie; McDonald's
Thesis title: McDonalds marketing strategy on the Czech market
Author: Lišková, Tereza
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Khelerová, Vladimíra
Opponents: Drozen, František
Thesis language: Česky
Abstract:
This thesis covers the topic of McDonalds marketing strategy on the Czech market. At the beginning of the thesis, McDonalds as a company is explored. The second part focuses on the market environment, which I have divided into the micro-environment and macro-environment. A SWOT analysis was carried out as part od the work. The third part describes the marketing strategy as well as the marketing mix. In conclusion, I analyze the marketing strategy and provide possible areas of improvement.
Keywords: SWOT analysis; marketing strategy; McDonalds

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 17. 10. 2011
Date of submission: 31. 5. 2012
Date of defense: 29. 1. 2013
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/33578/podrobnosti

Files for download

    Last update: