Neuromarketing: Conceptualization of neuromarketing usage in marketing process
| Thesis title: | Neuromarketing: Conceptualization of neuromarketing usage in marketing process |
|---|---|
| Author: | Janečková, Kamila |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Neuroscience is a new scientific discipline studying people's nervous system and brain, and among other things discovering how they decide and what motivates them. One of the branches of this study is neuromarketing which becomes to be increasingly used as a marketing research methodology which claims to reveal what people really think not only what they declare. There are still many question marks concerning this method, and, particularly in the Czech market where there is generally little notion about it, neither clients nor advertising agencies are sure whether and how to use it throughout their marketing and communication process. This thesis sets its goal in trying to shed a light on the problematic and provide a deeper analysis of the methodology and its presence on the Czech market. Via primary and secondary research, and description of several case studies and conducted interviews, it intends to conceptualize the application of neuromarketing in marketing and thus help with a decision about when and how it may be worth to think of using it in practice. |
| Keywords: | advertising; marketing research; marketing process; brain; neuroscience; neuromarketing |
| Thesis title: | Neuromarketing: Conceptualization of neuromarketing usage in marketing process |
|---|---|
| Author: | Janečková, Kamila |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Neuroscience je nová vědecká disciplína studující lidskou nervovou soustavu a mozek, a jejím cílem je mimo jiné zjistit, jak probíhá rozhodovací a motivační proces člověka. Jedním z oborů této vědy je neuromarketing, který začíná být stále více využíván jako metodologie marketingového výzkumu, která tvrdí, že umí odhalit to, co si lidé opravdy myslí, a nejen to, co tvrdí. Ohledně této metodologie stále existuje mnoho otazníků, a zejména na českém trhu, kde je o tomto tématu obecně nižší povědomí, obchodní společnosti, a reklamní a výzkumné agentury si nejsou jisti, zda, jak a kdy ji používat v průběhu marketingového a komunikačního procesu. Tato práce má za cíl vrhnout světlo na tuto problematiku a poskytnout hlubší analýzu této výzkumné metodologie a její přítomnosti na českém trhu. Prostřednictvím primárního a sekundárního výzkumu, a popisu několika případových studií a provedených rozhovorů, se autorka pokusí konceptualizovat uplatnění neuroscience v oblasti marketingu, a tím pomoci s rozhodnutím o tom, v jakých případech může být tato metoda zvažována pro použití v praxi. |
| Keywords: | marketingový proces; mozek; marketingový výzkum; neuroscience; advertising; neuromarketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 30. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33870/podrobnosti |