Segmentation of Generation Y in the consumption of alcoholic beverages
| Thesis title: | Mladí lidé a alkohol: charakteristika a segmentace trhu |
|---|---|
| Author: | Adámková, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Štěpán, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této práce bylo rozdělit Generaci Y, tedy věkovou skupinu mladých lidí 18-32 let, do segmentů podle toho, jaké druhy alkoholických nápojů konzumují, a následně pro tyto segmenty doporučit vhodné výrobkové inovace pro český trh alkoholických nápojů. Pomocí analýzy sekundárních dat MML-TGI byly identifikovány pomocí faktorové a shluké analýzy čtyři segmenty: Raději něco lehčího..., Pivař a mixér, Tvrďák a Víno a sladší drinky. Následně pomocí kvalitativního výzkumu (skupinová diskuse s určenou věkovou skupinou) byl vytvořen strukturovaný dotazník pro kvantitativní výzkum. Data získaná tímto výzkumem byla rozdělena do stejných segmentů, které byly identifikovány v datech MML-TGI a následně pro ně byly doporučeny vhodné výrobkové inovace v oblasti alkoholických nápojů na základě preferencí respondentů zjištěných ve výzkumu. |
| Keywords: | výrobková inovace; alkohol; generace Y; segmentace |
| Thesis title: | Segmentation of Generation Y in the consumption of alcoholic beverages |
|---|---|
| Author: | Adámková, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Štěpán, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the thesis was to divide the Generation Y, a group of young people between 18 and 32 years, into segments depending on the types of alcoholic beverages consumed. Subsequently the aim was to recommend for these segments suitable product innovation for the Czech market of alcoholic beverages. By analyzing secondary data in MML-TGI there were identified four segments with usage of factor and cluster analysis. The segments are: Rather...something lighter, Beer and shots, Liquorer and Wine and sweeter drinks. Then a structured questionnaire was created by using qualitative research (group discussions with the specified age group) and afterwards used for quantitative research. Data gained in the research was divided into equal segments which were identified in MML-TGI data and then there were recommended suitable product innovations in the branch of alcoholic beverages based on the preferences of the respondents identified in the research. |
| Keywords: | Generation Y ; segmentation; alcohol; product innovation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 1. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2012 |
| Date of defense: | 13. 2. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39093/podrobnosti |