CSR Analysis in a Specific Company

Globalizace, nové technologie a modernizace v současné době přináší kromě pozitivních externalit i řadu negativních dopadů na životní prostředí a společnost, ve které žijeme. Právě proto se stále více společností začíná věnovat i jiným aktivitám kromě dosahování zisku a přistoupili na cestu společensky odpovědného chování. Cílem diplomové práce je zkoumání a vyhodnocování společenské odpovědnosti ve firmě Rossmann. V teoretické části práce obeznamuji čitatele s problematikou CSR, věnuji se hlavním charakteristikám konceptu i aktuální situaci v České republice. Druhá kapitola je věnovaná společnosti Rossmann a její činnosti v oblasti CSR. Praktická část se skládá ze dvou částí, přičemž v první se zaměřím na interní a externí analýzu prostředí společnosti vzhledem k společenské odpovědnosti podniku. Druhá, praktická část, se zaobírá vlastním výzkumem, který byl realizovaný formou dotazníkového šetření. Na základě zjištěných poznatků zodpovídám klíčovou otázku, a to do jaké míry je společenská odpovědnost součástí firemní strategie. Navrhuji společnosti ROSSMANN návrhy a opatření pro zvýšení povědomí mezi zaměstnanci firmy a efektivnější využívaní výhod odpovědního chováni.

Today, globalization, new technologies and modernization bring a lot of negative influences on our environment and society we live in, compared to the positive effects they create. And that is the reason why so many companies are embarking on socially beneficial goals, rather than profit. The aim of the diploma thesis is to explore and evaluate a concept of corporate social responsibility at Rossmann. In the theoretical part of the thesis I familiarize the reader with corporate social responsibility, dealing with the main characteristics of the concept and actual situation in the Czech republic. The second chapter deals with the characteristics of Rossmann and its activities in the CSR field. The practical part consists of two parts. The first one focuses on internal and external analysis of the company`s environment with regards to CSR. The second practical part is concerned with the empirical research, that was realized by the questionnaire investigation. Following the gained knowledge I will answer the fundamental question: How is the corporate social responsibility part of the company strategy? I will propose measures that will lead to increasing awareness of CSR and the advantages that using CSR brings to the company more effectively.