Segmentation of biscuits and wafers market in relation to the Kolonáda brand perception by young people
| Thesis title: | Segmentace trhu sušenek a oplatek ve vztahu k vnímání značky Kolonáda mladými |
|---|---|
| Author: | Malecká, Eva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kratochvílová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této diplomové práce je zjistit vnímání značky Kolonáda mladými a jak se pro ně stát relevantní. To však není možné bez konkrétní znalosti celého trhu a bez poznání segmentů spotřebitelů sušenek a oplatek. K segmentaci trhu je využito dat MML-TGI výzkumné společnosti Median, je odkryto pět segmentů. Dále je provedeno vlastní dotazníkové šetření na vzorku 480 respondentů ve věku do 34 let včetně. Na základě výsledků praktické části jsou sestavena doporučení pro značku Kolonáda tak, aby se mohla přiblížit mladým spotřebitelům, ale zároveň si udržela stávající spotřebitele. |
| Keywords: | značka Kolonáda; segmentační kritéria; segmentace; trh sušenek a oplatek; proces segmentace trhu |
| Thesis title: | Segmentation of biscuits and wafers market in relation to the Kolonáda brand perception by young people |
|---|---|
| Author: | Malecká, Eva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kratochvílová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the diploma thesis is to determine the perception of the Kolonáda brand by young people and how to become relevant for them. This would not be possible without specific knowledge of the whole market and without knowledge regarding the segments of biscuits and wafers consumers. The market segmentation is based on MML-TGI data collected by the research agency Median, five segments are revealed. I have also implemented my own questionnaire research on a sample of 480 respondents aged up to 34 years including. Based on the results of the practical part, recommendations for the Kolonáda brand are proposed -- how to become more relevant for the young consumers and stay attractive for the current consumers. |
| Keywords: | segmentation variables; market segmentation process; segmentation; biscuits and wafers market; brand Kolonáda |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 2. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2012 |
| Date of defense: | 13. 2. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32595/podrobnosti |