Marketing strategy of PAUL bakeries on the czech market
| Thesis title: | Marketingová strategie pekáren Paul na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Křivová, Petra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce je členěná do čtyř částí. První kapitola se zabývá teoretickým vysvětlením pojmu marketing a jeho koncepcí. Druhá kapitola je věnována problematice marketingového plánování. Obsahuje a vysvětluje hlavní nástroje marketingového plánování. Těmi jsou především stanovení cíle a poslání podniku, SWOT analýza a segmentace, targeting a positioning. Třetí kapitola se zaměřuje na marketingový mix a uvádí definice jeho částí. Čtvrtá kapitola je zaměřena na pekárnu PAUL a aplikování části teoretické do praxe. |
| Keywords: | targeting; segmentace; marketingový mix; marketing; positioning; pekárna PAUL; chování zákazníka; SWOT analýza |
| Thesis title: | Marketing strategy of PAUL bakeries on the czech market |
|---|---|
| Author: | Křivová, Petra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is divided into four parts. The first chapter deals with the theoretical explanation of the concept of marketing and its concepts. The second chapter is dedicated to the marketing planning. It includes and explains the main tools of marketing planning. These are mainly setting goals and mission statement, SWOT analysis and segmentation, targeting and positioning. The third chapter focuses on the marketing mix and provides definitions of its parts. The fourth chapter focuses on the PAUL bakery and the application of theoretical part into practice. |
| Keywords: | customer behavior; PAUL bakery; SWOT analysis; positioning; targeting; segmentation; marketing mix; marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 6. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 4. 2013 |
| Date of defense: | 20. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38025/podrobnosti |