-
| Thesis title: | Analýza mezinárodní marketingové kampaně společnosti Hewlett - Packard a její adaptace na český trh |
|---|---|
| Author: | Smolková, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Bílková, Jana |
| Opponents: | Trešl, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma se zabývá rozborem přístupu globálních firem ke své marketingové komunikaci.Ve své práci jsem se snažila postihnout aspekty adaptování globální marketingové kampaně pro podmínky českého trhu a přiblížit procesy, které je nutné pro naplnění cíle realizovat. Práce je strukturována do tří kapitol. První kapitola nastiňuje teoretická východiska pro organizaci globálních firem, další dvě kapitoly se věnují praxi. Druhá kapitola představuje globální kampaň společnosti HP, její cíle, nástroje a prvky. Třetí kapitola analyzuje uvedení kampaně na českém trhu ? načasování, průběh, celkové provedení. Na závěr hodnotím úspěšnost kampaně a efektivitu přístupu společnosti HP ke globálnímu marketingu. |
| Keywords: | komunikace; globální kampaň; mezinárodní marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 6. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2007 |
| Date of defense: | 14. 9. 2007 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/6315/podrobnosti |