The power of brand and consumer’s perception of brand
| Thesis title: | Síla brandu a jeho vnímání spotřebitelem |
|---|---|
| Author: | Tomis, Ondřej |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Javorková, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce ověří a kvantifikuje přínos brand managementu vůči prodejům produktů světových značek a pomůže pochopit čtenáři spotřebitelské vnímání brandu a jeho potenciál, se kterým marketing pracuje. Práce rozklíčuje přínos brand managementu v prodejích módních výrobků, automobilů a v bankovním sektoru na základě použitých marketingových strategií. Tato práce by měla pomoci pochopit chování spotřebitele. Skrze detailní stavovou analýzu tří odvětví výše jsme zjistili nevyužitý potenciál způsobený nevhodným nebo nedostatečným aplikováním brandových strategií na českém trhu. Pomocí dotazníkové metody jsme provedli výzkum spotřebitelských preferencí a identifikovali chyby v současné tvorbě brandu. V závěru navrhujeme způsoby možného řešení chybové strategie spotřebitelského vnímání. |
| Keywords: | produkt; brand; spotřebitel |
| Thesis title: | The power of brand and consumer’s perception of brand |
|---|---|
| Author: | Tomis, Ondřej |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Javorková, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis verifies and measures the contribution of brand management compared with world's marks product sales. The thesis will also help the reader to understand the potential of consumer's perception, which is target of marketing. The thesis conducts an analysis of brand management contribution in sales of vehicles, fashion products and banking system products and services. The thesis should also help to understand the behavior of consumer. We have discovered an unused potential in three fields above caused by inappropriate or insufficient application of brand strategies -- focused on Czech market. We have conducted research of consumer's preferences based on questionnaire and we have identified defects in current brand strategies. The conclusion provides a suggestion how to eliminate mistakes in creating brand. |
| Keywords: | product; consumer; brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 5. 2013 |
| Date of defense: | 21. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36219/podrobnosti |