The marketing strategy of MYKITA manufacture and its improvement proposals for the Czech repubublic
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy MYKITA a návrhy jejích změn pro ČR |
|---|---|
| Author: | Brych, Jaroslav |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Richter, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá popisem marketingové strategie berlínské manufaktury MYKITA, vyrábějící luxusní brýle, a následným návrhem jejích změn pro Českou republiku. První, teoretická část je zaměřena na popis luxusu, luxusní značky a typologii jejího managementu, dále na marketing a pojmy s ním spojené. Obsahem druhé poloviny práce je charakteristika firmy MYKITA a její marketingové strategie, zaměřené zejména na propagační materiály, doplněné o návrhy jejich změn. Poslední, čtvrtá kapitola navrhuje a teoreticky rozpracovává možnost otevření vlastního, firemního, obchodu v Praze. |
| Keywords: | MYKITA; marketing; propagační materiály; optika; luxus |
| Thesis title: | The marketing strategy of MYKITA manufacture and its improvement proposals for the Czech repubublic |
|---|---|
| Author: | Brych, Jaroslav |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Richter, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This work is describing a marketing strategy of the MYKITA, the Berlin luxury eyewear manufactory, and is also proposing its improvements for the Czech Republic. The theoretical part is focused on the description of luxury, luxury brands and the typology of its management. Other terms described in the first part are marketing and its further terms. The content of the second half of the work is focused on the company MYKITA and its marketing strategy, e.g. promotional materials. The second part is also supplemented with the improvement proposals. The last chapter is dealing with the theory of a MYKITA shop in Prague. |
| Keywords: | eyewear; promotional materials; marketing; MYKITA manufactory; luxury |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2013 |
| Date of defense: | 22. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38713/podrobnosti |