Marketing communication targeted at seniors
| Thesis title: | Marketingová komunikace zaměřená na seniory |
|---|---|
| Author: | Palková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Matušinec, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá potenciálem českých seniorů pro marketingovou komunikaci. Na základě sekundárních i primárních výzkumů přibližuje základní charakteristické znaky spotřebitelského chování generace 55+, její vztah k reklamě a nastavení vhodného komunikačního mixu. V práci je také zanalyzován a následně zhodnocen praktický příklad marketingové kampaně na seniory firmy GlaxoSmithKline. |
| Keywords: | komunikační kampaň; senior; stárnutí populace; komunikační mix; generace 55+; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Marketing communication targeted at seniors |
|---|---|
| Author: | Palková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Matušinec, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis deals with the potential of Czech seniors for Czech marketers. On the basis of secondary as well as primary researches the main elderly consumers' behavioral characteristics, their attitude to commercials and the best practise of communication mix are covered in the thesis. There is also the analysis of the practical example of communication campaign targeting at generation 55+, included its evaluation. |
| Keywords: | generation 55+; communication campaign; seniors; elderly; communication mix; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 8. 2012 |
| Date of defense: | 23. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33500/podrobnosti |