Marketing Strategy of VOYO.cz
| Thesis title: | Marketingová strategie VOYO.cz |
|---|---|
| Author: | Novotná, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Pondělík, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii služby VOYO.cz a na základě jejího vyhodnocení představit návrhy na zlepšení. Teoretická část je rozdělena do tří kapitol. První se zabývá obecnou podstatou marketingu a definicí marketingového procesu. Druhá kapitola popisuje proces marketingového plánování a třetí kapitola nabízí základní teoretické přístupy pro formulaci produktové, cenové, komunikační a distribuční strategie, které jsou následně aplikovány v praktické části. Praktická část má tři části, kdy je nejprve představena společnost CME a CET 21. Následuje detailní analýza marketingové strategie služby VOYO z pohledu 4P marketingového mixu. V poslední kapitole je služba Voyo.cz zhodnocena na základě zjištěných poznatků, sestavené SWOT analýzy a vypracovaného dotazníku a jsou navržena doporučení na vylepšení marketingové strategie. |
| Keywords: | marketingový mix; Voyo; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing Strategy of VOYO.cz |
|---|---|
| Author: | Novotná, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Pondělík, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the diploma thesis is to analyse and evaluate the marketing strategy of VOYO.cz and recommend improvements of the current strategy. Theoretical part is divided into three chapters. The first chapter deals with the basic concept of marketing and the definition of marketing process. Second chapter defines the process of marketing planning and the third chapter offers basic theoretical approaches for the formulation of product, pricing, promotional and distribution strategy, which are applied in the practical part. The practical part describes the company CME and CET 21 and subsequently includes the analysis of VOYO.cz strategy in terms of 4Ps. Based on the findings there are recommendations offered in the last chapter to improve the current marketing strategy. |
| Keywords: | marketing strategy; Voyo; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2012 |
| Date of defense: | 28. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37082/podrobnosti |