On-line Communications Strategy Plan for the Cinoherni klub theatre
| Thesis title: | Návrh on-line komunikační strategie divadla Činoherní klub |
|---|---|
| Author: | Šojdelová, Eva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Zvolené téma Návrh on-line komunikační strategie divadla Činoherní klub podává v první části teoretické informace o tom, jaké jsou možnosti internetové komunikace a marketingu. Především je zde popsána metoda tzv. Search Engine Marketingu. Dále se práce zabývá možnostmi, jak efektivně využít internetovou propagaci ke zvýšení návštěvnosti webové stránky. V aplikační části se práce věnuje návrhu konkrétní strategie internetové komunikace pro divadlo Činoherní klub s využitím dostupných reklamních systémů Google AdWords a Seznam Sklik. Podpůrným nástrojem pro stanovení této strategie jsou výsledky výzkumu tzv. koncept testu, který byl zaměřen na výběr konkrétní verze reklamního internetového banneru a jeho atributů. |
| Keywords: | marketing ve vyhledávačích; PPC reklama; koncept test |
| Thesis title: | On-line Communications Strategy Plan for the Cinoherni klub theatre |
|---|---|
| Author: | Šojdelová, Eva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The theme of the diploma thesis is called "On-line Communications Strategy Plan for the Cinoherni klub theatre". The theoretical part of the thesis deals mainly with internet marketing and communications strategies in a business. A method called Search Engine Marketing (SEM) is described in details in this part. The thesis deals also with some possibilities of how to effectively use internet advertising to drive traffic to company's websites. In the practical part of the thesis a specific internet communications strategy for Cinoherni club theatre is designed. Free Google AdWords and Sklik PPC advertising systems are used in this strategy. The data from a banner (3 options) concept test research are the main fundament for an appropriate graphic and communication tools selection. |
| Keywords: | concept testing; PPC advertising; search engine marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2013 |
| Date of defense: | 30. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42835/podrobnosti |