Product placement
| Thesis title: | Product placement |
|---|---|
| Author: | Klinková, Jana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá product placementem a jeho využitím v televizní tvorbě. Cílem práce je zhodnocení využití product placementu v oblasti EU a USA na konkrétních televizních pořadech a zodpovězení otázky, jaké společnosti nejčastěji používají product placement v televizním vysílání. Teoretická část práce je zaměřena na definování a určení nástrojů jednotlivých částí komunikačního mixu. V praktické části je porovnávána legislativa EU a USA, etické pohledy na reklamu a product placement a konkrétní televizní pořady napříč televizním spektrem. V závěru je na základě porovnávání shrnuto, jak moc jsou legislativní opatření obou oblastí striktní, jaký je etický pohled marketingových organizací a jaké společnosti si nejčastěji v pořadech product placement kupují. |
| Keywords: | public relations; komunikační mix; marketingové a komerční komunikace; Product placement; sponzoring; podpora prodeje; přímý marketing; reklama; průběh komunikace; osobní forma komunikace (osobní prodej); veletrhy a výstavy |
| Thesis title: | Product placement |
|---|---|
| Author: | Klinková, Jana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the product placement and its application in television production. The aim is to assess application of product placement in area European Union and United States of America on particular TV programmes and to enter the question which companies most frequently use product placement in TV production. The theoretical part of the thesis is focused on defining and determination of particular instruments of communication mix. In the practical part is compared legislation of EU and USA, ethical views on promotion and product placement and particular TV programmes across television spectrum. In conclusion, on the basis of evaluated data, is summarized, how strict is the legislative restrictions of both areas, how looks like the ethical view of marketing organizations and what type of companies most frequently use product placement. |
| Keywords: | trade shows and exhibitions; marketing and commercial communications; progress of communication; direct marketing; advertising; Product placement; sponsoring; public relations; communication mix; sales promotion; personnel type of communication (personnel sale) |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 30. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38624/podrobnosti |