The market of fruit beer in the Czech Republic
| Thesis title: | Trh ovocných piv v České republice |
|---|---|
| Author: | Kusáková, Iva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce je zaměřena na trh s ovocnými pivy v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se skládá ze dvou kapitol. V první kapitole je popsán marketingový výzkum a kvalitativní a kvantitativní metody marketingového výzkumu. Druhá kapitola charakterizuje značku, hierarchickou strukturu značek, positioning značky a výzkum ceny. V praktické části je představen trh s ovocnými pivy v České republice. Dále je v praktické části popsáno vlastní dotazníkové šetření. Cílem bakalářské práce je zjistit, kdo je cílovou skupinou ovocných piv na českém trhu, jaké mají čeští spotřebitelé povědomí o značkách ovocných piv a jakou cenu spotřebitelé očekávají u půllitrového lahvového ovocného piva prodávaného v obchodě. |
| Keywords: | cena; značka; marketingový výzkum; dotazníkové šetření; ovocná piva |
| Thesis title: | The market of fruit beer in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Kusáková, Iva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is focused on the market with fruit beer in the Czech Republic. It is divided into the theoretical and the practical part. The theoretical part is composed of two chapters. Market research, qualitative and quantitative methods of market research are described in the first chapter. The second chapter characterizes the brand, hierarchical structure of brands, positioning and price research. The market with fruit beer in the Czech Republic is introduced in the practical part. Next, the own questionnaire survey is described. The aim of this thesis is to discover the target group of fruit beer. Then, what awareness the Czech consumers about fruit beer have and what price consumers reckon for half-litre fruit beer sold in the shop. |
| Keywords: | brand; market research; price; questionnaire survey; fruit beer |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 30. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38287/podrobnosti |