The launch of a new brand to the market and application of marketing plan
| Thesis title: | Uvedení nové značky na trh a aplikace marketingového plánu |
|---|---|
| Author: | Hojgr, Pavel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Cetlova, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou použitých marketingových nástrojů při uvádění nové značky elektrických kartáčků Philips Sonicare na trh v České republice. Analýza spočívá ve vyhodnocování konkrétního použití zvolených nástrojů marketingového plánu a především celého komunikačního mixu v nadnárodní společnosti. Autor se dále kromě samotného zhodnocení snaží doporučit nápravná opatření pro jednotlivé kapitoly marketingového plánu a další budoucí postup, především s ohledem na marketingové aktivity pro následující rok. |
| Keywords: | Positioning; Značka; Marketingový plán; Komunikační mix; Marketingový mix |
| Thesis title: | The launch of a new brand to the market and application of marketing plan |
|---|---|
| Author: | Hojgr, Pavel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Cetlova, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis focuses on analysis of marketing tools used by launch of a new brand of sonic electronic toothbrushes Philips Sonicare to the market in Czech Republic. The analysis lies in evaluation of specific usage of marketing tools and whole communication mix in a multinational company. The analysis is followed by suggested corrective measures for each part of marketing plan, which take in account especially marketing activities for next year. |
| Keywords: | Communication mix; Positioning; Marketing plan; Brand; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 6. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 1. 2013 |
| Date of defense: | 4. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/40552/podrobnosti |