Product Placement and its Perception by Czech Consumer
| Thesis title: | Product placement a jeho vnímání českým spotřebitelem |
|---|---|
| Author: | Cincibusová, Jana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou praktikou zvanou product placement. V teoretické části je pojem product placement vymezen, následuje stručné pojednání o jeho historii, výčet forem, kterých může product placement nabývat a celou teoretickou část uzavírá legislativní rámec upravující využívání product placementu. V praktické části práce je poté proveden marketingový výzkum a to formou dotazníkového šetření. Cílem tohoto šetření je zanalyzovat postoj českého spotřebitele k product placementu a podat možná doporučení, čeho se při využívání této reklamní praktiky vyvarovat a co naopak spotřebitel vnímá pozitivně. Praktická část se dále také věnuje současnému stavu využívání product placementu v české filmové tvorbě a podrobné analýze výskytu product placementu ve filmu Román pro muže. |
| Keywords: | Product placement; dotazníkové šetření; Román pro muže |
| Thesis title: | Product Placement and its Perception by Czech Consumer |
|---|---|
| Author: | Cincibusová, Jana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bachelor thesis deals with marketing discipline called product placement. Theoretical section defines concept of product placement followed by brief look into its history, forms of product placement and legislation framework of product placement. Practical section of this study realizes marketing research in form of survey. Goal of the research is to analyse opinions of Czech customers on topic of product placement and provide insight into what advertisers should avoid and what on the other hand do customers perceive as positive. Practical section also elaborates on current state of product placement in Czech movie industry and analysis of its presence in Czech film Román pro muže. |
| Keywords: | Román pro muže; survey; Product placement |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 4. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 5. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37290/podrobnosti |