Use of Content Network in Online Advertising – Evaluation of its Success Factors
| Thesis title: | Využití obsahové sítě v rámci internetové reklamy - zhodnocení faktorů její úspěšnosti |
|---|---|
| Author: | Krišica, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Mareček, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá obsahovou sítí v rámci internetové reklamy a zhodnocením faktorů její úspěšnosti v rámci internetových kampaní. V úvodní části práce jsou popsány nejpoužívanější platební modely internetového marketingu a metody dělení internetové reklamy dle vlastností. V další části jsou popsány používané metriky a metody cílení využívané v soudobé praxi. Představeny jsou i nejčastěji využívané hodnotící ukazatele v online marketingu pro obsahovou síť při vyhodnocování. Práce představuje a porovnává reklamní systémy pro cílení v obsahové síti. Cílem diplomové práce je vyhodnocení dopadu vybraných nastavení reklamních kampaní na jejich úspěšnost se zaměřením na možnosti cílení a formulace doporučení pro jejich řízení. |
| Keywords: | Sklik; Google AdWords; obsahová síť; PPC reklama; Internetový marketing |
| Thesis title: | Use of Content Network in Online Advertising – Evaluation of its Success Factors |
|---|---|
| Author: | Krišica, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Mareček, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is concerned with a content network within the scope of online advertising and evaluation of factors of its success within online campaigns. The introductory part deals with the most common revenue models of online marketing and categorizing methods of online advertising regarding their specifics. The body of the paper describes metrics and a method of targeting applied in contemporaneous practice and furthermore introduces evaluation indicators in online marketing for content networks used in final analysis. The thesis presents and compares advertising systems for targeting in a content network. The goal of the paper is to show impact evaluation of chosen settings of advertising campaigns on their success, more specifically on possibilities of targeting and formulation of recommendations for their management. |
| Keywords: | Google AdWords; content network; internet marketing; Sklik; PPC advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 8. 2012 |
| Date of defense: | 4. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/35753/podrobnosti |