Impact of Word-of-Mouth Marketing and Viral Marketing on Continuous and Discontinuous Technological Innovation
| Thesis title: | Dopad Word-of-Mouth marketingu a virálního marketingu na kontinuální a diskontinuální technologické inovace |
|---|---|
| Author: | Staroveský, Přemysl |
| Thesis type: | Disertační práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Bárta, Vladimír; Pichanič, Mikuláš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato disertační práce shrnuje stávající matematické modely pro šíření diskontinuálních inovací a rozdíly mezi kontinuálními inovacemi. Popisuje a analyzuje, jaký je rozdíl mezi WOM a virálním marketingem. Hodnotí stávající matematické modely pro šíření informací pomocí virálního marketingu a analyzuje, proč úspěšný virální marketing představuje vzácný případ. Analyzuje, které marketingové zprávy se šíří virálně a líčí hlavní důvody proč je tomu tak. |
| Keywords: | Virální; Inovace; Marketing; Word-of-mouth (WOM) |
| Thesis title: | Impact of Word-of-Mouth Marketing and Viral Marketing on Continuous and Discontinuous Technological Innovation |
|---|---|
| Author: | Staroveský, Přemysl |
| Thesis type: | Dissertation thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Bárta, Vladimír; Pichanič, Mikuláš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis summarizes existing mathematical models for discontinuous innovation diffusion and differences vs. continuous innovation. It describes and analyzes what the difference between WOM marketing and viral is. It evaluates existing mathematical models for information spreading through viral marketing and analyze why successful viral marketing remains rare case. Analyze which marketing messages do spread virally and depict major reasons why. |
| Keywords: | Innovation; Marketing; Viral; Word-of-mouth (WOM) |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Doktorský studijní program |
| Assigned degree: | Ph.D. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 10. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2010 |
| Date of defense: | 23. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/26269/podrobnosti |