Marketing Strategy of the Insurance Company Maxima
| Thesis title: | Marketingová strategie Maxima pojišťovny |
|---|---|
| Author: | Šafrová, Gabriela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Herko, Olga |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie pojišťovny Maxima a jejím cílem je tuto strategii zhodnotit a navrhnout doporučení na její vylepšení. Práce je rozdělena na teoretickou část, kde se nejprve zabývám etapami vzniku marketingové strategie, a poté se věnuji popisu obsahu strategie distribuční, cenové, produktové a komunikační. V praktické části se pak již zaměřuji na pojišťovnu Maxima a na její produktovou řadu, distribuční politiku, cenovou strategii a především na komunikační strategii. Po představení marketingové strategie Maximy pak v závěrečné kapitole uvádím její zhodnocení a návrhy na vylepšení. |
| Keywords: | Maxima pojišťovna, a.s.; Pojistný trh; Komunikační strategie; Marketingová strategie; Marketing |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the Insurance Company Maxima |
|---|---|
| Author: | Šafrová, Gabriela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Herko, Olga |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing strategy of an insurance company Maxima pojišťovna, a.s. and its aim is to asses current strategy and to propose recommendations for its improvement. In the theoretical part of the thesis I describe how is a marketing strategy made and I also cover the content of distribution strategy, price strategy, product strategy and communication strategy. In the practical part I focus on the Maxima's marketing strategy and I describe its products, distribution, prices and especially communication strategy. After presenting Maxima's marketing strategy I evaluate it and I also propose some recommendations how to make it more effective. |
| Keywords: | Maxima pojišťovna; Insurance market; Communication strategy; Marketing strategy; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 6. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39888/podrobnosti |